【乐播投屏】投屏时代来临,你准备好了吗?

发布时间:2018/07/28 00:00

     世界杯,作为四年一届的头部体育赛事,从1978年起,世界杯的转播权就一直被央视牢牢掌握。2018年,咪咕和优酷的加入,标志着央视首次将直播权同时开放给网络运营商和主流视频网站。

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此次版权传播收益中,央视汇聚总流量超过90%;为版权花了10亿甚至更多的咪咕视频和优酷也赢得不少瞩目,咪咕视频APP世界杯小组赛期间日活跃用户数均值较2017年均值增长353%;优酷移动端新用户增长日环比近160%,日活用户环比增长20%左右,世界杯首日直播观看人数超过1200万。同时他们的加入,让广大用户迅速get了一项新技能——投屏(即将手机端的内容投屏到电视端播放)。以前也有不少人在用,但世界杯无意做了一把普及的推手.

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这也证明媒体融合的“强链接”时代已经到来,电视传播已经逐步形成一个全营销式的生态闭环,单体机构做内容小闭环的时代已经结束。互联网对电视的冲击不会停歇,只有尊重互联网发展规律、前瞻性地识别行业和市场需求,才能实现媒体融合的高质量发展。

1978年到2018年,世界杯在中国的40年,见证了中国改革开放的辉煌成就,也见证了中国传媒格局的发展历程!终端使用需求的变化和内容消费习惯的变化!新媒体观看方式已向生活一步步蔓延。根据数据调查,通过电视屏收看2018世界杯的比例是78.48%,手机17.09%,电脑仅有4.43%,已不足5%。而电视屏的具体渠道方面,IPTV超过有线电视排第一位,而手机投屏略低于IPTV和有线,但占比已达到四分之一强多。大屏仍然处于绝对主流位置的情况下,采用新媒体方式观看的综合占比超过70%。

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在客厅经济三大入口:遥控,投屏,人工智能;正因为投屏解决了用户便利性的问题,所以互联网企业已发力投屏设备,谷歌ChormeCast销量已超过手机,广电媒体关注移动端投屏生态对客厅经济的影响.


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互联网正在深度渗透和重塑电视媒体。但是仍然有70%以上的用户选择手机观影,这与手机端内容的丰富度以及操控便捷性密不可分,而手机观影并无法替代大屏观影所带来的视听震撼,一键投屏手机控制,成功解决用户多个痛点。投屏看电视已日益得到视频网站的重视和消费者的喜爱。

未来,随着家庭娱乐增值能力的叠加,以及技术的进步,广电背景的IPTV、OTT的主流传播地位将越来越凸显。电视行业未来的发展,一定是基于互联网思维至上的媒体。

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